W dzisiejszych czasach posiadacze odpowiednich adresów internetowych są na wygranej pozycji, jeśli chodzi o zaistnienie w Internecie. Domena to właśnie ta część nazwy strony www, która może decydować o jej popularności. Jest ona jak najbardziej pożądana przez właścicieli firm reklamujących się w sieci oraz przez firmy zajmujące się marketingiem internetowym.
Okazuje się, że można dobrze zarabiać na domenach internetowych. Powiedzmy, że jakaś firma zajmuje się wystrojem wnętrz, jeśli w nazwie adresu internetowego strony należącej właśnie do tej firmy pojawi się sformułowania „wystój wnętrz” na pewno wiele osób odwiedzi taką stronę. Chodzi o to, że poszukując jakiejś usługi czy produktu wpisujemy do wyszukiwarki internetowej ich nazwy, a nie na przykład nazwy konkretnych firm. Właśnie dlatego posiadanie trafionej domeny jest takie ważne. Oczywiście kiedy jakaś firma chce założyć sobie własną stronę internetową szybko przekonuje się, że najbardziej odpowiadające adresy internetowe są zajęte. Nie zawsze jednak przez przedsiębiorstwa konkurencyjne. Może okazać się, że właścicielem danej domeny jest w tym momencie firma zajmująca się sprzedażą i hostingiem stron www.
Taka firma będąc w posiadaniu atrakcyjnej domeny może jednak czerpać z niej korzyści w inny sposób niż sprzedaż lub udostępnianie, a mianowicie poprzez odpowiednie zagospodarowanie domeny. Polega ono na zrobieniu strony www, na której można umieszczać różne reklamy. Wówczas każdy, kto chce się reklamować na danej stronie internetowej musi zapłacić za umieszczenie na niej swojego baneru. Jeśli domena i adres www są rzeczywiście atrakcyjne są spore szanse, że będzie ją odwiedzało dużo osób, które przy okazji trafią na reklamy firm związanych z poszukiwaną tematyką. Poza tym właściciel danej strony internetowej zarabia za każdym razem, kiedy internauci wykonują jakiekolwiek czynności związane z zamieszczoną na stronie reklamą. Każde kliknięcie w reklamę to określona kwota dla administratora strony www. Te pieniądze pochodzą również od zamieszczających reklamy, bo w końcu każdy ruch świadczący o zainteresowaniu reklamą może prowadzić do pozyskania nowego klienta.